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      1. CASE整合營銷經典案例

        美即冰雪奇緣限量版整合營銷傳播

        所屬服務:整合營銷

        項目背景

        迪士尼動畫《冰雪奇緣》在國內上映,并獲得了極高的消費者關注度,在此期間,美即推出冰雪奇緣限量版產品,如何充分發揮冰雪奇緣IP的巨大影響力和號召力,轉化為實際的產品銷售效果,是美即需要解決的問題。

        傳播目標

        推廣冰雪奇緣主題活動,吸引消費者關注,促進消費者購買。

        策略思考

        病毒貼喚醒消費者對冰雪奇緣的印象;
        游擊營銷、病毒視頻制造閨蜜奇緣的Magic Moment;
        以幸福盒子為核心,制作視頻故事,刺激消費者分享幸福故事。

        傳播規劃

        廣而告之:
        通過線下地鐵廣告制造事件,3家主流電視媒體發布新聞,炒作美即與冰雪奇緣合作,在在線進行二次傳播。
        引流電商:
        用游戲、病毒貼的形式,傳播美即冰雪奇緣限量版產品在線有售消息,并引流玩家至電商平臺。
        引流線下:
        通過知名插畫師和動畫制作人,進行幸福故事連載,植入傳播“感受身邊小幸?!钡钠放评砟?,以情感引爆線下銷售渠道。
        產品評測:
        從膜布、精華、保濕能力等角度入手,以理性評測加強網友對產品RTB認識,并增加信任度與好感度。
        定制專題:
        以話題引入,植入美即面膜產品,以軟性文章加深消費者產品感性認知。
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